【特殊時期的俄羅斯】20件來自俄羅斯前線的冷熱知識
2024年3月， 莫斯科 仍然在初春的0度上下徘徊，九一（Joey）同學帶著任務全方位考察了一下 莫斯科
。在這個特殊時期（剛剛完成新一屆總統選舉、到處是征兵廣告、主城內GPS幾近不可用、剛走第二天就發生了恐襲），和大家分享一下今天的 俄羅斯 與 莫斯科
。冷熱知識都有，只說乾貨，讓我們開始吧！ 01、俄羅斯的樣子哦，我是說 俄羅斯 地圖的樣子，原來長這樣。
是不是有點像一頭。。。狂奔的野牛（熊表示不是太認可）？
當然了， 俄羅斯 官方去年最新發佈的地圖已經將烏東四州以及 克裡米亞
完全包入（主要改變點就是左下角位置），如果你下次乘坐俄航（Aeroflot）的飛機，認真看下就能發現不同啦。 02、斷崖式的城市人口作為世界上面積最大的國家（面積近1710平方公里，幾乎是 中國 的兩倍大）， 俄羅斯 的總人口“只有” 1.44億。與大家經驗相左的，是 俄羅斯
的城市人口分佈幾乎是 “斷崖式”的 ，請看：
第一大，首都 莫斯科 ，1300萬
第二大， 聖彼得堡 ，560萬
第三大， 新西伯利亞 ，163萬
第四大， 葉卡捷琳堡 ，154萬
第五大， 喀山 ，131萬
繼續數下去，到第17 大城 市（ 薩拉托夫 ，大部分國人應該沒聽過這名字），人口已經跌破100萬了。
這相當於啥呢，這個國家的第一 大城 市是 上海 或 北京 （還是縮小版，一線減），第二 大城 市就掉到了 長沙 或者 濟南 （二線減），第三 大城
市則直接跳水到了，額， 南通 或者 西寧 （三線減）。換句話說， 中國 從 杭州 、 廣州 、 成都 、 重慶 一直到 南京 、 武漢
這大一坨新一線二線城市，放 俄羅斯 這就統統不見了。
擱蘇聯那會，這些城市的名字可能是： 明斯克 、 基輔 、阿拉木圖、 塔什乾 、 哈爾科夫 、 第比利斯 、 巴庫 。。。嗯，只能說俱往矣~ 03、一環扣一環的莫斯科城市規劃只有到了 莫斯科 ，你才能真正理解 北京 城市（du）規劃（che）的根源。
螞蜂窩（還有XHS）上有不少帖子，說發現 莫斯科 和 北京 的城市規劃非常像。這個嘛，只能說您輩分搞反啦！
今天的 北京 主城區的城建規劃，來自於以巴蘭尼克夫為代表的蘇聯專家，他們在建國初期來到 中國 並（通過擊敗梁陳方案）實際主導了 北京
的重建思路。這些蘇聯人的想法很簡單，那就是模仿偉大的祖國首都 莫斯科 ，讓 北京 形成以天安門廣場為中心（類似紅場之於 莫斯科
），將所有的商業、工業、行政建築都在主城區內，把 北京 建成一個氣派輝煌的現代行政中心。
所以，看到 莫斯科 這麼多超級寬敞大氣的大馬路和環城路，卻每天都能堵車堵成這翔樣。。。不知道 莫斯科 有沒有俄語版的《五環之歌》？如果有，和 北京
的同學們一起會心一笑吧。。。
04、歷史的厚重感既然說到了 莫斯科 的城市規劃，就不能不繼續提一下 莫斯科 的城市建設了。
就我這幾天的觀察來看，可能除了克林姆林宮附近的古舊建築與街區保養良好、以及西邊高樓林立、氣派非凡的金融城外，其他區域給人的感覺就是一個：破舊且疏於養護。
從環城公路、到過街天橋、到各種基礎設施、再到各種政府大樓與公共建築，無一不是髒兮兮且看著就像千瘡百孔一般的老舊感，哦不好意思，是歷史的厚重感。那些基建上的破損與破敗，給人感覺是蘇聯解體後就沒人再想過要打理這些地方，而身邊的
莫斯科 群眾無人提出異議。
你可能要說，有很多老建築的城市不就是這樣嗎？還真不是， 西歐 與 北歐 的城市一樣到處是老建築和老基建，而且很多基建可能比 莫斯科
還古老得多，但這些城市很少給你如此這般破舊的感覺。
好吧，看來這一切的根源還是在於 money。
打個政治非常不正確的比方，如果北方某一線城市的經濟停滯個30年，恐怕結果就會變成 莫斯科 今天這樣子。。。 05、盧布跌跌跌。。。說完城市，要說經濟了。對的，我說的是盧布。
用一位做對俄外貿朋友的話說就是：盧布永遠在貶值，從來沒漲過。
這話比較抽象，還是看匯率圖比較形象。在過去十年，人民幣對盧布已經累積升值123%，翻了一倍都不止。
如果時間再拉長一點，用美元的視角來看，盧布就更是辣雞了。從蘇聯剛解體時的一美元換四五盧布，一路貶到了2024年的95盧布。 
難怪做中俄貿易的朋友們，拿到盧布的第二項重要工作就是趕緊換錢，把盧布換成人民幣弄回去。
第一項重要工作是從一開始就避免收盧布。 06、現金為王，因為你只有現金作為外國游客來說，來 俄羅斯
一般會遇到兩個大問題，第一個是英語普及率低，少數能說的又口音極重，交流困難，第二個就是支付問題了。俄烏戰爭後由於製裁，Visa與Master兩大卡組織都相繼退出
俄羅斯 ，也由此給國人帶來了一個意料之外的附加傷害：在海外主要借用這兩個 通道 的UnionPay，也跟著抓瞎了 。。。
不能刷卡、更不能用移動支付，一切地方（包括線上APP）都只能用現金。這點對於已經習慣無現金化的國人來說，幾乎是讓人崩潰的。出國前就要想好帶多少錢在身上，在外面是子彈是打一發就少一發，可沒有信用卡在背後做“無限”背書了；出門時候，除了錢包里裝好盧布紙幣（記得給不同大小面值的做好組合），最好再拿個小布包來裝硬幣，不然你就等著出租車司機和商家以各種理由不找零吧。對了，有時候你還要厚著臉皮找人來破錢，“破錢”這個詞我感覺有差不多10年沒出現在大家的生活中了吧。。。 
更不用說，現在在國內拿RMB換盧布，多少還是有些麻煩的。
值得欣慰的是，今天的 莫斯科 治 安遠 好於二十年前（以及十年前），你不用太擔心被搶了。 07、16% 的存款利息繼續說盧布，就不能不提一件令國人瞪目結舌的事情了：今天 俄羅斯 銀行的盧布存款利率，已經高達16% ！！！
到 莫斯科 的當晚，當第一次在電視里看到拿 18%
作噱頭的銀行廣告時，我還在想這18%是指啥，不可能是存款利率。。。吧？結果一查，艾瑪，還真是！之前覺得美元國債利息有四五個點已經好得不得了了，盧布這利率，看起來
俄羅斯 央行是真急了。
再對比看了看2022年開戰以來俄烏兩國央行存款利率的變化，老毛子的 interest 如何拾梯而上，最終和二毛子交匯在16%上下（註：紅線為 俄羅斯
），斯拉夫這兩難兄難弟實屬雙向奔赴了。。。
08、18歲的尺度俄羅斯 對“成人內容”的管控力度還是比較強的，至少在公共電視臺，連廣告都要標註適合的年齡分級，音樂臺上播放的MV更是直接給畫面上的酒和香煙都打上了 馬賽
克。考慮到今天的歐美MV（包括 俄羅斯 ）的普遍成人化風格，大部分MV的可觀賞性真是直線下降。。。
就連圖書，都要在封面上打上年齡分級信息。在書店閑逛時赫然發現，前陣子剛去世的《老友記》主演 Matthew
Perry（錢德勒扮演者）的自傳，其俄文版封面就打上了 18+ 標誌。。。
好吧，雖然我也很喜歡《老友記》和錢德勒，但你要是翻過這本自傳，恐怕也會舉雙手贊成中文版封面最好也打上18禁標簽（呃，可能會產生營銷反作用）。
09、巧克力：從大頭娃娃說起如果說 俄羅斯 的超市裡有兩樣東西你一定不會錯過，那巧克力和伏特加一定上榜。
在國內知名度最高的 俄羅斯 巧克力品牌，當屬這個大頭娃娃，學名 Alenka。這個牌子的巧克力口味多、價格適中，最重要的是這個封面設計讓人過目不忘。 
只是，除了這大頭娃娃，當地朋友向我推薦的其實是另外這幾個牌子：Vdohnovenie、Rossiya和Alpen
Gold。不知為何，她們似乎覺得大頭娃娃不咋地，巧克力也就那樣。。。
就我而言，這幾個牌子從口味上我是吃不出區別的，價格上也大差不差（ 俄羅斯 當地買會比國內電商買又便宜上一大截）。Vdohnovenie
的外包裝是冷色調，充滿了藝術氣息但也無法不讓人聯想到冰天雪地的冷酷，對激發購物欲望有些欠奉。Rossiya的外包裝設計，說實話有那麼一點點土氣（雖然當地朋友蠻推薦這牌子的）。至於Alpen
Gold，外包裝上這麼大幾個英文單詞，這很不“ 俄羅斯 ”啊！搞不好還讓人以為是從 歐洲 進口的，這讓 中國 游客買回去當伴手禮，拿不出手啊。。。
10、伏特加、還是TM伏特加伏特加是每個 俄羅斯 超市裡都一定會有的“飲品”。貨架上的伏特加品種之豐富，讓人嘆為觀止，倒是你想找一些啤酒的話可能會有所失望，我非常懷疑 俄羅斯
人平時是不是壓根就不喝啤酒。
除了伏特加， 俄羅斯 的超市也基本 會同 時售賣紅酒，但品種和排面都會少一些，且不少牌子其實是來自於 克裡米亞 、 格魯吉亞 等外部區域，看起來，紅酒在
俄羅斯 人心目中的位置還是低於伏特加啊。
從2010年開始， 莫斯科 全市開始執行晚上10點到早上10點禁止銷售伏特加的禁令，我某晚在歐尚超市就因為這原因差點沒買成。嗯，這可能是 俄羅斯
人酗酒問題嚴重的一個側面反映。
11、俄文書這次逛了幾個 莫斯科 口碑不錯的書店（Biblio Globus、Moskovskiy Dom Knigi
等），一個直觀感受就是：英文書真的太少了，寥寥無幾的英文書都是全球小說或暢銷書，價格甚至比國內的原版書還貴！至於我最關心的本地主題，基本都是用俄語出版的。
不過，這些書店的戰爭區倒是讓人頗有興趣。一堆蘇聯時期戰鬥英雄回憶錄（二戰偉大衛國戰爭、 阿富汗
戰爭等）、冷戰的一線對峙故事、經典戰機/坦克/戰艦的主題書。當然還有一個熱門主題：俄烏戰爭。 馬裡 烏 波爾 爭奪戰、 克裡米亞 、瓦格納、對 烏克蘭
的爭論、記者現場一線戰場實錄。。。該有的這裡應有盡有。可惜，不懂俄語也就只能明白個主題大概了。
2015年拜訪 法蘭克福 書展，還記得當時的 烏克蘭 國家館展臺上，最大的區域留給了 Books about
War。從2015年到2024年，俄烏軍隊間的直接衝突已打到第10個年頭，現在 莫斯科 街頭上到處可見征兵廣告，看不到結束的跡象。也許，未來的 莫斯科
書店里，最不缺的也會是 Books about War 吧。
PS：最後還是買了一本俄語書，算是畫冊（攝影集）：《蘇聯的廢墟城市》。
12、征兵，這是來自克林姆林宮的命令！在 莫斯科 街頭，你最不會錯過的就是征兵廣告了。
不論是公交站台、地鐵站、機場還是環城路邊上的大型電子廣告牌，最常見的就是各種征兵廣告以及以軍人為主題的愛國主義廣告了。這些廣告招牌上，是一個個挺拔的無人機操作兵、傘兵、醫務兵、坦克兵、通訊兵，以及用嚴肅堅毅的眼色斜視著你的各種俄國大兵。
我們的工作是保衛祖國。
不要猶豫，立即拿起電話撥打117征兵熱線吧！
不過這些征兵廣告有個小細節值得回味：廣告上基本沒有顯示戰鬥元素，甚至連槍這個元素都被極大弱化。
動員令不做評價，大家一起欣賞下這些征兵廣告吧。
13、撤退的西方品牌逛一逛 莫斯科 的商場，你很容易能發現戰爭與製裁帶來的影子。
最明顯的例子，莫過於一些歐美大牌店鋪（主要是偏奢侈品）人去樓空，只留下店招訴說著往日的熱鬧。然而，更讓人“喜聞樂見”的，是不少歐美消費品牌經過“Logo改造”後，店鋪原地升級為
俄羅斯 自有品牌。
就說這Starbucks Coffee，啊不是，Stars Coffee，你看著眼熟嗎？
俄烏戰爭後，面臨歐 美國 內一片倒的輿論壓力，很多歐美消費品牌不堪忍受只能選擇退出 俄羅斯
市場。說退出很簡單，但你有這麼多租約期內甚至是已經買下的店面、供應商關係、應收賬款、還有數以千計甚至萬計的員工怎麼辦？
最終這場退出潮里，最開心的當屬寡頭們，他們用骨折價輕鬆接盤了這些歐美退出企業的資源，改個名字換個Logo，就開始愉快地原地重新做生意了。
說到在，你就明白 莫斯科 現在一堆從星巴克、麥當勞、必勝客、Zara 到歐舒丹的 “老毛子山寨版”店鋪是怎麼來了。
14、誰摔倒、誰吃飽任何事情都是有人歡喜有人愁，前面說了歐美品牌大撤退，這生態位空出來了，寡頭們再努力也沒辦法全吃下（範大將軍：沒這個能力知道嗎？）。你看， 中國
企業的機會這不是來了嗎。
比如 說，汽車行業。
。在這個特殊時期（剛剛完成新一屆總統選舉、到處是征兵廣告、主城內GPS幾近不可用、剛走第二天就發生了恐襲），和大家分享一下今天的 俄羅斯 與 莫斯科
。冷熱知識都有，只說乾貨，讓我們開始吧！ 01、俄羅斯的樣子哦，我是說 俄羅斯 地圖的樣子，原來長這樣。
當然了， 俄羅斯 官方去年最新發佈的地圖已經將烏東四州以及 克裡米亞
完全包入（主要改變點就是左下角位置），如果你下次乘坐俄航（Aeroflot）的飛機，認真看下就能發現不同啦。 02、斷崖式的城市人口作為世界上面積最大的國家（面積近1710平方公里，幾乎是 中國 的兩倍大）， 俄羅斯 的總人口“只有” 1.44億。與大家經驗相左的，是 俄羅斯
的城市人口分佈幾乎是 “斷崖式”的 ，請看：
第一大，首都 莫斯科 ，1300萬
第二大， 聖彼得堡 ，560萬
第三大， 新西伯利亞 ，163萬
第四大， 葉卡捷琳堡 ，154萬
第五大， 喀山 ，131萬
繼續數下去，到第17 大城 市（ 薩拉托夫 ，大部分國人應該沒聽過這名字），人口已經跌破100萬了。
市則直接跳水到了，額， 南通 或者 西寧 （三線減）。換句話說， 中國 從 杭州 、 廣州 、 成都 、 重慶 一直到 南京 、 武漢
這大一坨新一線二線城市，放 俄羅斯 這就統統不見了。
擱蘇聯那會，這些城市的名字可能是： 明斯克 、 基輔 、阿拉木圖、 塔什乾 、 哈爾科夫 、 第比利斯 、 巴庫 。。。嗯，只能說俱往矣~ 03、一環扣一環的莫斯科城市規劃只有到了 莫斯科 ，你才能真正理解 北京 城市（du）規劃（che）的根源。
螞蜂窩（還有XHS）上有不少帖子，說發現 莫斯科 和 北京 的城市規劃非常像。這個嘛，只能說您輩分搞反啦！
的重建思路。這些蘇聯人的想法很簡單，那就是模仿偉大的祖國首都 莫斯科 ，讓 北京 形成以天安門廣場為中心（類似紅場之於 莫斯科
），將所有的商業、工業、行政建築都在主城區內，把 北京 建成一個氣派輝煌的現代行政中心。
所以，看到 莫斯科 這麼多超級寬敞大氣的大馬路和環城路，卻每天都能堵車堵成這翔樣。。。不知道 莫斯科 有沒有俄語版的《五環之歌》？如果有，和 北京
的同學們一起會心一笑吧。。。
就我這幾天的觀察來看，可能除了克林姆林宮附近的古舊建築與街區保養良好、以及西邊高樓林立、氣派非凡的金融城外，其他區域給人的感覺就是一個：破舊且疏於養護。
從環城公路、到過街天橋、到各種基礎設施、再到各種政府大樓與公共建築，無一不是髒兮兮且看著就像千瘡百孔一般的老舊感，哦不好意思，是歷史的厚重感。那些基建上的破損與破敗，給人感覺是蘇聯解體後就沒人再想過要打理這些地方，而身邊的
莫斯科 群眾無人提出異議。
還古老得多，但這些城市很少給你如此這般破舊的感覺。
好吧，看來這一切的根源還是在於 money。
打個政治非常不正確的比方，如果北方某一線城市的經濟停滯個30年，恐怕結果就會變成 莫斯科 今天這樣子。。。 05、盧布跌跌跌。。。說完城市，要說經濟了。對的，我說的是盧布。
用一位做對俄外貿朋友的話說就是：盧布永遠在貶值，從來沒漲過。
這話比較抽象，還是看匯率圖比較形象。在過去十年，人民幣對盧布已經累積升值123%，翻了一倍都不止。
第一項重要工作是從一開始就避免收盧布。 06、現金為王，因為你只有現金作為外國游客來說，來 俄羅斯
一般會遇到兩個大問題，第一個是英語普及率低，少數能說的又口音極重，交流困難，第二個就是支付問題了。俄烏戰爭後由於製裁，Visa與Master兩大卡組織都相繼退出
俄羅斯 ，也由此給國人帶來了一個意料之外的附加傷害：在海外主要借用這兩個 通道 的UnionPay，也跟著抓瞎了 。。。
更不用說，現在在國內拿RMB換盧布，多少還是有些麻煩的。
值得欣慰的是，今天的 莫斯科 治 安遠 好於二十年前（以及十年前），你不用太擔心被搶了。 07、16% 的存款利息繼續說盧布，就不能不提一件令國人瞪目結舌的事情了：今天 俄羅斯 銀行的盧布存款利率，已經高達16% ！！！
到 莫斯科 的當晚，當第一次在電視里看到拿 18%
作噱頭的銀行廣告時，我還在想這18%是指啥，不可能是存款利率。。。吧？結果一查，艾瑪，還真是！之前覺得美元國債利息有四五個點已經好得不得了了，盧布這利率，看起來
俄羅斯 央行是真急了。
再對比看了看2022年開戰以來俄烏兩國央行存款利率的變化，老毛子的 interest 如何拾梯而上，最終和二毛子交匯在16%上下（註：紅線為 俄羅斯
），斯拉夫這兩難兄難弟實屬雙向奔赴了。。。
克。考慮到今天的歐美MV（包括 俄羅斯 ）的普遍成人化風格，大部分MV的可觀賞性真是直線下降。。。
就連圖書，都要在封面上打上年齡分級信息。在書店閑逛時赫然發現，前陣子剛去世的《老友記》主演 Matthew
Perry（錢德勒扮演者）的自傳，其俄文版封面就打上了 18+ 標誌。。。
好吧，雖然我也很喜歡《老友記》和錢德勒，但你要是翻過這本自傳，恐怕也會舉雙手贊成中文版封面最好也打上18禁標簽（呃，可能會產生營銷反作用）。
09、巧克力：從大頭娃娃說起如果說 俄羅斯 的超市裡有兩樣東西你一定不會錯過，那巧克力和伏特加一定上榜。
只是，除了這大頭娃娃，當地朋友向我推薦的其實是另外這幾個牌子：Vdohnovenie、Rossiya和Alpen
Gold。不知為何，她們似乎覺得大頭娃娃不咋地，巧克力也就那樣。。。
就我而言，這幾個牌子從口味上我是吃不出區別的，價格上也大差不差（ 俄羅斯 當地買會比國內電商買又便宜上一大截）。Vdohnovenie
的外包裝是冷色調，充滿了藝術氣息但也無法不讓人聯想到冰天雪地的冷酷，對激發購物欲望有些欠奉。Rossiya的外包裝設計，說實話有那麼一點點土氣（雖然當地朋友蠻推薦這牌子的）。至於Alpen
Gold，外包裝上這麼大幾個英文單詞，這很不“ 俄羅斯 ”啊！搞不好還讓人以為是從 歐洲 進口的，這讓 中國 游客買回去當伴手禮，拿不出手啊。。。
人平時是不是壓根就不喝啤酒。
俄羅斯 人心目中的位置還是低於伏特加啊。
人酗酒問題嚴重的一個側面反映。
11、俄文書這次逛了幾個 莫斯科 口碑不錯的書店（Biblio Globus、Moskovskiy Dom Knigi
等），一個直觀感受就是：英文書真的太少了，寥寥無幾的英文書都是全球小說或暢銷書，價格甚至比國內的原版書還貴！至於我最關心的本地主題，基本都是用俄語出版的。
不過，這些書店的戰爭區倒是讓人頗有興趣。一堆蘇聯時期戰鬥英雄回憶錄（二戰偉大衛國戰爭、 阿富汗
戰爭等）、冷戰的一線對峙故事、經典戰機/坦克/戰艦的主題書。當然還有一個熱門主題：俄烏戰爭。 馬裡 烏 波爾 爭奪戰、 克裡米亞 、瓦格納、對 烏克蘭
的爭論、記者現場一線戰場實錄。。。該有的這裡應有盡有。可惜，不懂俄語也就只能明白個主題大概了。
War。從2015年到2024年，俄烏軍隊間的直接衝突已打到第10個年頭，現在 莫斯科 街頭上到處可見征兵廣告，看不到結束的跡象。也許，未來的 莫斯科
書店里，最不缺的也會是 Books about War 吧。
PS：最後還是買了一本俄語書，算是畫冊（攝影集）：《蘇聯的廢墟城市》。
不論是公交站台、地鐵站、機場還是環城路邊上的大型電子廣告牌，最常見的就是各種征兵廣告以及以軍人為主題的愛國主義廣告了。這些廣告招牌上，是一個個挺拔的無人機操作兵、傘兵、醫務兵、坦克兵、通訊兵，以及用嚴肅堅毅的眼色斜視著你的各種俄國大兵。
我們的工作是保衛祖國。
不要猶豫，立即拿起電話撥打117征兵熱線吧！
不過這些征兵廣告有個小細節值得回味：廣告上基本沒有顯示戰鬥元素，甚至連槍這個元素都被極大弱化。
動員令不做評價，大家一起欣賞下這些征兵廣告吧。
最明顯的例子，莫過於一些歐美大牌店鋪（主要是偏奢侈品）人去樓空，只留下店招訴說著往日的熱鬧。然而，更讓人“喜聞樂見”的，是不少歐美消費品牌經過“Logo改造”後，店鋪原地升級為
俄羅斯 自有品牌。
就說這Starbucks Coffee，啊不是，Stars Coffee，你看著眼熟嗎？
市場。說退出很簡單，但你有這麼多租約期內甚至是已經買下的店面、供應商關係、應收賬款、還有數以千計甚至萬計的員工怎麼辦？
最終這場退出潮里，最開心的當屬寡頭們，他們用骨折價輕鬆接盤了這些歐美退出企業的資源，改個名字換個Logo，就開始愉快地原地重新做生意了。
說到在，你就明白 莫斯科 現在一堆從星巴克、麥當勞、必勝客、Zara 到歐舒丹的 “老毛子山寨版”店鋪是怎麼來了。
14、誰摔倒、誰吃飽任何事情都是有人歡喜有人愁，前面說了歐美品牌大撤退，這生態位空出來了，寡頭們再努力也沒辦法全吃下（範大將軍：沒這個能力知道嗎？）。你看， 中國
企業的機會這不是來了嗎。
比如 說，汽車行業。
