游學記 | 揭秘卡斯波和麗莎小鎮：IP與文旅小鎮的極致結合

在文旅融合背景下，IP成為了當前文旅行業的最大熱詞，業內更是有“無IP不文旅”的說法。可見IP已經從一個概念，正轉變成為文旅發展的新動能。本期，小愛小翼將與大家一起游覽 日本 富士急 卡斯 波和麗莎小鎮，共同探索與學習 卡斯 波和麗莎IP是如何與小鎮場景和業態進行極致結合的？ 卡斯 波和麗莎是誰？

首先，由小愛小翼為大家先介紹我們的新朋友-- 卡斯 波和麗莎，他們可不是你們想象的兔子或狗狗這樣的動物，他們誕生於Anne與Georg夫婦筆下，是純粹 法國 巴黎 的居民，像所有貪玩、淘氣、狀況百出的孩子一樣， 卡斯 波和麗莎在繪本故事中經歷和演繹著成長中的各種波折和冒險。 鮮活的筆觸、明麗的色彩、生動的形象、兒童畫的風格…… 卡斯 波和麗莎的故事親切動人，他們的繪本故事被譯為15種語言，深受世界各地、各年齡段讀者的喜愛。以該系列繪本為創作基礎，在2010年推出了51集同名動畫片，在全球超過80個國家播出。2014年，動畫版《 卡斯 波和麗莎》正式登陸中央少兒頻道。 卡斯 波和麗莎起源於 巴黎 ，風靡於 日本 ！

僅在 日本 繪本發行就達300萬冊，在售的周邊商品多達2000+SKU。而本期我們要游覽的也正是全世界只有一家的坐落於 日本 富士急樂園的 卡斯 波和麗莎小鎮，這個小鎮自2013年開業以來，創造了年均1000萬客流量的奇跡，接下來就讓我們一探究竟吧！


1\. 卡斯 波和麗莎主題博物館

這裡是瞭解 卡斯 波和麗莎小鎮的起點，博物館內展示了 卡斯 波和麗莎作者創作歷程及繪本原畫，最關鍵的是作者為小鎮專門創作了符合屬地化特色的系列繪本，繪本描繪了 卡斯 波和麗莎在小鎮各個場景游玩的畫面。繪本與小鎮場景無縫連接， 卡斯 波和麗莎就像導游一樣，在繪本中已經為你做好導引，告訴游客在小鎮中的各個打卡點。
2\. 卡斯 波和麗莎主題街區

跟隨著 卡斯 波和麗莎的引導，我們來到了商業街區，這裡遍佈各種業態，商業氣息濃厚但並不讓人覺得厭煩，因為隨處可見 卡斯 波和麗莎的身影，他們在熱情洋溢的歡迎每一位客人的到來，賦予了小鎮靈魂與活力。 3\. 卡斯 波和麗莎主題餐廳
在主題街區上，各類美食讓人垂涎欲滴！餐飲是文旅項目運營過程中的重要收入版塊，那麼如何打造特色化餐飲產品呢？相信接下來在我們游覽 卡斯 波和麗莎小鎮的各類餐廳的過程中一定有所啟發。 在夢幻的法式餐廳里，透過餐廳的大玻璃窗就可以看見 富士山 的景色，店內的裝潢簡直就像在 巴黎 劇院般豪華。
在夢幻優雅餐廳場景下，童趣可愛的 卡斯 波和麗莎是如何趣味融合的？你能找到他們的身影麽？
在餐廳里的各類餐點上都能夠看到 卡斯 波和麗莎的可愛身影，最大的特色餐點就是 卡斯 波和麗莎主題的巧克力可麗餅，是游客們的必點餐品。 這個甜品屋絕對讓人眼前一亮，店里出售各式各樣的 卡斯 波和麗莎造型的曲奇餅干、甜品，IP造型的餅干精緻得讓人不忍入口，同時加上可愛獨特的包裝，非常適合作為手信禮，這也是小鎮的網紅產品。 這家店以 巴黎 的咖啡店為主要設計風格，在這裡 卡斯 波和麗莎化身麵包大師，讓你隨時都能吃到手工製作新鮮出爐的麵包。 卡斯 波和麗莎親子主題餐廳，從裝修風格到各類產品都是以 卡斯 波和麗莎為主題。店內放置了約30幅 卡斯 波和麗莎的繪畫作品，連菜單都是用繪本風格製作的餐廳內每一處都是拍照打卡點。 這裡的餐品更是極具特色，都是以 卡斯 波和麗莎為主題的原創菜品，是小鎮以外的地方難以體驗到的美食。 4\. 卡斯 波和麗莎主題旋轉木馬

在領略了小鎮各色美食之後，我們來到小鎮的又一個必打卡點： 卡斯 波和麗莎主題旋轉木馬。這個旋轉木馬有什麼值得借鑒之處呢？ 仔細看就能發現， 卡斯 波和麗莎也身在其中，坐著旋轉木馬跟大家一起互動。這個小舉措，卻隱含了大創意，區別市場上樂園千篇一律的旋轉木馬體驗。
5\. 卡斯 波和麗莎DIY手工坊

對於想要製作自己原創產品作為紀念品的，這個手工坊千萬不能錯過，絕對能夠滿足你的動手欲望，也是絕佳的親子體驗點。 在手工坊里，可以體驗製作帶有 卡斯 波和麗莎圖案和造型的果凍蠟燭、乾花掛飾、鑰匙扣、手調香氛和手繪玻璃杯。

6\. 卡斯 波和麗莎主題美陳

拍照能夠記錄旅行中的美好時刻，而美陳便是為游客打造的絕佳拍照素材。在 卡斯 波和麗莎小鎮，為游客們打造了不同功能的美陳設置。通過下麵的美陳圖片，反觀自身項目的美陳設計，是否還有很大提升空間？
7\. 卡斯 波和麗莎衍生品店

這是一個被稱為絕對不會讓你空手出去的衍生品店，可見它的神奇魔力。這裡涵蓋了玩具、文具、服裝、飾品、日用品、食品6大品類，多達1000個SKU的 卡斯 波和麗莎衍生品。 為什麼這裡的衍生品那麼受歡迎，在開發過程中是否有原則可循？