【中紅旅解讀】 踏上母港城市的甲板，感受地中海式慵懶

郵輪作為文化的載體，像一座漂浮的城市，一定意義上也承載著一個國家和民族的文化尊嚴和自信。郵輪本身具有旅游文化品牌符號，在郵輪上休閑度假、購物消費、享受慢生活，進一步滿足了 中國 消費者的社會身份認同感及提升生活文化品質的強烈願望。 從熱情似火的 西班牙 ，到浪漫至極的法 蘭西

從“時尚王國” 意大利 ，到“ 地中海 心臟” 馬耳他

在天地交匯的遠方，肆意呼吸久違的精氣

看日升日落，觀潮起潮落

穿梭 於都 市繁華之間，沉浸於海的靜謐與祥和 一片無法忘記的淚光，一段揮之不去的記憶。昨日是席卷全球的經典電影《泰坦尼克號》上映20周年日。“You jump， I jump”冰海沉船的悲劇故事使得 萊昂 納多·迪卡 普里 奧與凱特·溫斯萊特深情闡釋了傑克與羅絲凄美浪漫的愛情，讓不少觀眾記憶猶新。

無論是《泰坦尼克號》中衣冠楚楚的紳士、富麗堂皇的船艙，《海上鋼琴師》所散髮出的濃厚的 歐洲 慢生活氣息，還是《我的叔叔於勒》中描述的郵輪旅游經歷，都體現著人們對海洋文化的嚮往，承襲了大航海時代對未知世界的探索欲望，也寄托著對優雅、閑適與自由的追求。 從郵輪經濟到郵輪產業,一個郵輪母港所帶動的絕不僅是旅游方式的新型體驗,郵輪產業鏈條很長,可以被視作多元化、多層次的產業結構群,上到船舶製作、中到郵輪運作、下到產品銷售各個環節。它是母港城市產業轉型升級的驅動力。 郵輪公司在旅游信息收集、旅游流調度、資金結算等方面的具有獨特的市場地位，充當郵輪母港城市住宿、餐飲、交通、景區等企業的中介，促進郵輪旅游供應鏈的發展與延伸。隨著南 北極 旅游熱度的提升，部分用戶選擇乘坐郵輪去 北極 與 北極 熊共度歡樂暑假，或者去南極探尋企鵝、海鳥與海豹的行蹤。同程旅游就與波塞冬探險、奧博探險、海達路德游輪公司等在極地旅游領域具有頗高知名度的企業簽署戰略合作協議，致力打造極地郵輪旅游產業，帶動極地區域旅游經濟的發展。

自MSC 地中海 抒情號來到 廈門 ，帶來國內首條“環 中國 海”航線，覆蓋我國四大海域，串聯起了 天津 、 舟山 、 香港 和 廈門 ，向世界舞臺說“ 廈門 故事”，成為 廈門 郵輪產品的一大特色，郵輪產業成為 廈門 與東盟國家共建“21世紀海上 絲綢之路 ”的上佳著力點。
星夢郵輪是 雲頂 香港 旗下熱門郵輪品牌，它圍繞品牌標誌中的美人魚元素，受『 雲頂 夢號』船身藝術品啟發，為其詮釋新的生命，將美人魚與宇航員之間看似不可實現的浪漫且動人心魄的故事元素完美融入到星夢郵輪獨特的豪華海上體驗，突破了傳統品牌宣傳片清單式展示郵輪旅行過程的俗套，在競爭激烈的郵輪市場中脫穎而出。

國家旅游局定於2018年1月中旬在 福建 省 廈門 市舉辦全國郵輪旅游管理人員培訓班。圍繞郵輪旅游發展趨勢、經營管理、產品設計和營銷推廣創新等主題,大力培養一批懂管理、會經營、善營銷的國際化郵輪旅游管理人才。 郵輪建造本身就是一個國家和民族交通文化高度發展的物質文明和精神文明的成果，其本身就包含多元文化交流價值。來自北美、 歐洲 、 亞洲 等多個國家游客與船員之間的文化交流和經濟合作，都會使得“此岸與彼岸”文化的弘揚與傳播，消費者對異國文化的體驗經歷也是構成其對旅游產品評價的重要因素。 消費是一種符號性活動,消費不僅僅是一個經濟的、生理的過程，而且是一個涉及到文化符號與象徵意義表達的過程。美輪美奐的文化郵輪旅游文化品牌符號氛圍本身就是郵輪文化產品的重要組成部分，甚至顧客是視為個性服務和額外的贈品被消費的。船上游泳池、健身房、餐廳、影院、酒吧、劇院、迷你高爾夫球場、會議室、SPA、賭場、免稅購物商店等設施一應俱全，郵輪的內部裝潢和游樂設施、活動也打上了該國的文化和藝術風格烙印，經過精心設計的郵輪旅游文化品牌環境氛圍，能給消費者帶來特殊的情緒影響，從而增強消費意願。 綜藝節目《放開我北鼻》在皇家贊禮號上的拍攝，天海郵輪邀請高曉松在天海郵輪上錄製《曉松奇談》，通過影視綜藝和名人效應讓更多人瞭解郵輪。總而言之，無論是從政策、產業鏈、產品設計和營銷等方面出發，還是通過可視化、立體化營銷手段進行推廣，必須以生態建設為目標，推動 亞洲 區域內聯合開發郵輪港口、航線、岸上游，大力發展郵輪入境游，聯合 亞洲 港口城市走出去。